Google online advertentie voor Schoonmaakbedrijven: Volledige Uitwerking van Strategie tot Resultaat

Als bedrijfseigenaar in de schoonmaaksector krijg je regelmatig de vraag: “Kunnen jullie niet gewoon een Google-advertentiecampagne opzetten?” Het klinkt simpel, maar achter elke succesvolle Google Ads-campagne voor een schoonmaakbedrijf zit een uitgebreide strategie die ver voorbij “advertentie plaatsen” gaat.

In dit artikel lees je exact welke stappen een gespecialiseerde Google Ads-expert doorloopt om jouw schoonmaakbedrijf online zichtbaar te maken voor potentiële klanten die actief naar jouw diensten zoeken.

Waarom Google Ads Anders Werkt voor Schoonmaakbedrijven

Schoonmaakdiensten zijn lokaal, urgentiegevoelig en concurrerend. Iemand die zoekt naar “schoonmaakbedrijf Antwerpen” heeft vaak binnen 48 uur een schoonmaker nodig. Die zoeker vergelijkt 3-5 bedrijven en kiest binnen een paar uur.

Dit betekent:

• Je advertentie moet op het exacte juiste moment verschijnen
• Je landingspagina moet binnen 3 seconden vertrouwen wekken
• Je offerteformulier moet direct zichtbaar zijn
• Je tracking moet elke lead registreren

Een campagne die hier niet op inspeelt, verbrand budget zonder resultaat.

Stap 1: Strategische Fundatie — Marktonderzoek en Doelgroepanalyse

Voor een letter tekst wordt geschreven, start het echte werk: begrip krijgen van jouw markt.

Concurrentieanalyse

Een campagne-specialist analyseert:

Welke advertenties tonen je concurrenten?

• Welke koppen gebruiken ze?
• Welke USP’s benadrukken ze? (bijv. “24/7 beschikbaar”, “gecertificeerd personeel”)
• Welke acties stimuleren ze? (bellen vs. formulier invullen)

Waar landen bezoekers na een klik?

• Homepage of gespecialiseerde landingspagina?
• Is er een helder conversiepad?
• Hoe snel laden deze pagina’s?

Welke zoekwoorden targeten ze? Door SERP-analyses (wat verschijnt in Google bij verschillende zoekopdrachten) krijg je inzicht in:

• Gemiddelde kosten per klik
• Advertentieposities
• Extensies die worden gebruikt (belknop, locatie, recensies)

Doelgroepsegmentatie

Niet elke zoeker is dezelfde klant. Een campagne-specialist segmenteert:

Particulieren vs. bedrijven (B2C vs. B2B)

• Particulieren: zoeken vaak naar “schoonmaakster gezocht”, “huishoudelijke hulp”
• Bedrijven: zoeken naar “kantoorschoonmaak”, “onderhoudscontract schoonmaak”

Deze groepen krijgen aparte campagnes met verschillende:

• Advertentieteksten
• Landingspagina’s
• Biedstrategieën

Urgentieniveaus

• Spoed: “schoonmaker vandaag nodig”
• Gepland: “schoonmaakbedrijf Gent offerte”
• Oriënterend: “wat kost een schoonmaakbedrijf”

Budget en KPI-bepaling

Vooraf worden concrete doelen vastgelegd:

• Cost Per Lead (CPL): Hoeveel mag een offerte-aanvraag kosten?
• Conversieratio: Hoeveel% bezoekers vult een formulier in?
• ROI-doelstelling: Welke klantwaarde moet een lead minimaal opleveren?

Voorbeeld:

• Gemiddelde klantwaarde: €2.400/jaar
• Gewenste ROI: 400%
• Maximale CPL: €60
• Verwachte conversieratio: 8%
• Budget: €1.200/maand = 20 leads = 2-4 nieuwe klanten

Stap 2: Keyword Research — De Fundamenten van Zichtbaarheid

Zoekwoordenonderzoek is de ruggengraat van elke campagne. Voor schoonmaakbedrijven betekent dit segmentatie in verschillende intentieniveaus.

Commerciële Zoekwoorden (Hoge Intentie)

Deze zoekwoorden tonen actieve koopintentie:

Directe dienstaanvragen:

• “schoonmaakbedrijf [stad] offerte”
• “kantoorschoonmaak [stad] prijs”
• “schoonmaker gezocht [regio]”
• “professionele schoonmaak bedrijven”

Long-tail varianten:

• “betrouwbaar schoonmaakbedrijf voor kleine kantoren”
• “schoonmaakbedrijf met ervaring horeca”
• “reguliere schoonmaak woonhuis [stad]”

Informatieve Zoekwoorden (Medium Intentie)

Zoekers die oriënteren maar nog niet direct willen boeken:

• “wat kost een schoonmaakbedrijf per uur”
• “verschil tussen particuliere schoonmaak en bedrijfsschoonmaak”
• “hoe vaak moet kantoor schoongemaakt worden”

Deze keywords worden gebruikt in remarketing-campagnes of voor contentmarketing, niet voor primaire Search-campagnes.

Negatieve Zoekwoorden

Essentieel om budgetverspilling te voorkomen:

• “vacature schoonmaak” (werkzoekenden)
• “gratis schoonmaak” (onrealistische verwachtingen)
• “schoonmaakbedrijf beginnen” (ondernemers, geen klanten)
• “cursus schoonmaken” (educatief, geen dienst)

Een campagne-specialist bouwt een lijst van 150-300 negatieve keywords op basis van:

• Sectorkennis
• Eerste campagnedata (na 2 weken)
• Zoekwoordenrapporten

Geografische Targeting

Voor lokale dienstverlening is locatietargeting cruciaal:

Radius-targeting:

• Primaire zone: 15 km rond bedrijfslocatie (+30% bied-aanpassing)
• Secundaire zone: 15-30 km (standaard bod)
• Tertiary zone: 30-50 km (-20% bied-aanpassing of uitschakelen)

Locatie-modifiers in keywords:

• “schoonmaakbedrijf Brussel”
• “kantoorschoonmaak Antwerpen centrum”
• “schoonmaker Gent en omstreken”

Stap 3: Campagnestructuur — Architectuur voor Controle

Een professioneel opgezette campagne bestaat uit meerdere lagen, elk met specifieke doelen.

Campagne-Indeling

Campagne 1: Brand (Merknaam)

• Zoekwoorden: “[bedrijfsnaam]”, “[bedrijfsnaam] schoonmaak”
• Doel: Bezoekers opvangen die je al kennen
• Budget: 10-15% van totaal
• Kenmerken: Lage CPC, hoge conversie

Campagne 2: Diensten Particulier

• Zoekwoorden: “huishoudelijke hulp”, “schoonmaakster gezocht”, “strijkhulp”
• Landingspagina: Particuliere diensten
• Budget: 35-40%

Campagne 3: Diensten Zakelijk

• Zoekwoorden: “kantoorschoonmaak”, “bedrijfsschoonmaak”, “onderhoudscontract”
• Landingspagina: Zakelijke diensten
• Budget: 35-40%

Campagne 4: Niche-diensten

• Zoekwoorden: “bouwschoonmaak”, “gevelreiniging”, “tapijtreiniging”
• Landingspagina: Gespecialiseerde dienst
• Budget: 10-15%

Advertentiegroepen binnen Campagnes

Elke campagne wordt verder gesegmenteerd in advertentiegroepen van 5-15 nauw verwante keywords:

Voorbeeld — Campagne “Diensten Zakelijk”:

• Advertentiegroep 1: Kantoorschoonmaak algemeen
• Advertentiegroep 2: Dagelijkse schoonmaak
• Advertentiegroep 3: Periodieke schoonmaak
• Advertentiegroep 4: Specialistische zakelijke schoonmaak

Elk krijgt 3-4 unieke advertenties die A/B getest worden.

Stap 4: Advertentiecreatie — Teksten die Converteren

Een advertentie in Google Ads heeft beperkte ruimte maar enorme impact. Elke letter telt.

Structuur van een Google Search-advertentie

Headlines (Koppen – 3 stuks, 30 tekens elk)

• Headline 1: Dienst + Locatie → “Kantoorschoonmaak Antwerpen”
• Headline 2: USP of Voordeel → “7 Dagen per Week Beschikbaar”
• Headline 3: Call-to-Action → “Vrijblijvende Offerte”

Description (Beschrijving – 2 stuks, 90 tekens elk)

• Description 1: Voordelen en waarom kiezen
• Description 2: CTA + vertrouwenssignaal

Voorbeeld:

Headline 1: Professionele Kantoorschoonmaak Gent
Headline 2: Gecertificeerd Team | Vaste Contactpersoon
Headline 3: Vraag Nu Uw Offerte Aan

Description 1: Wij zorgen voor een schone werkomgeving. Flexibele planningen, transparante prijzen en 15 jaar ervaring.
Description 2: Bel 09 123 45 67 voor een vrijblijvende afspraak. Ook buiten kantooruren bereikbaar.

Ad Extensions (Advertentie-extensies)

Deze elementen vergroten je advertentie en verhogen CTR (klikfrequentie) met 10-25%:

Sitelink Extensions:

• “Onze Diensten”
• “Prijsopgave Aanvragen”
• “Waarom Kiezen Voor Ons”
• “Contacteer Ons”

Callout Extensions:

• “24/7 Bereikbaar”
• “Vaste Contactpersoon”
• “Flexibele Planning”
• “15 Jaar Ervaring”

Call Extensions: Klik-naar-bellen op mobiel — essentieel voor urgente aanvragen.

Location Extensions: Toont bedrijfsadres en afstand, verhoogt vertrouwen.

Structured Snippets:

• Diensten: Dagelijkse schoonmaak, Periodieke reiniging, Glasbewassing
• Gebieden: Antwerpen, Gent, Brussel, Mechelen

A/B Testing van Advertenties

Elke advertentiegroep krijgt minimaal 3 varianten die tegen elkaar getest worden:

Variant A: Prijs-focus “Kantoorschoonmaak vanaf €15/uur | Vraag Offerte”

Variant B: Kwaliteit-focus “Professionele Kantoorschoonmaak | Gecertificeerd Team”

Variant C: Urgentie-focus “Vandaag Nog Starten Mogelijk | Bel Nu”

Na 100-200 kliks wordt de winnaar behouden, slechtste variant vervangen door nieuwe test.

Stap 5: Landingspagina-ontwikkeling — Waar Kliks Conversies Worden

Een advertentie brengt verkeer, maar de landingspagina moet converteren. 47% van schoonmaakbedrijven stuurt advertenties naar hun homepage — een kritieke fout.

Kenmerken van een Conversie-geoptimaliseerde Landingspagina

1. Message Match Headline op landingspagina = headline in advertentie

• Advertentie zegt: “Kantoorschoonmaak Antwerpen”
• Landingspagina H1: “Professionele Kantoorschoonmaak in Antwerpen”

2. Single Purpose Design Eén doel: offerte-aanvraag of telefoongesprek

• Geen menu’s naar andere pagina’s
• Geen afleidende elementen
• CTA (call-to-action) binnen 1 seconde zichtbaar

3. Vertrouwenssignalen Boven de Vouw

• Aantal jaren ervaring
• Google reviews-score (sterren visueel)
• Certificeringen (ISO, keurmerk schoonmaak)
• Logo’s van bekende klanten (met toestemming)

4. Formulieroptimalisatie

• Maximum 4-6 velden (naam, bedrijf/locatie, telefoon, e-mail, opmerkingen)
• Duidelijke privacyvermelding
• Microcopy: “We bellen binnen 2 uur terug”

5. Sociale Bewijskracht

• 2-3 testimonials met foto en bedrijfsnaam
• “Meer dan 150 tevreden klanten in regio Antwerpen”
• Case study: “Hoe we kantoor XYZ 30% tijd bespaarden”

6. Technische Optimalisatie

• Laadtijd < 2 seconden
• Mobielvriendelijk (60-70% verkeer is mobiel)
• SSL-certificaat (https)
• Click-to-call button prominent op mobiel

Verschillende Landingspagina’s per Dienst

Landingspagina B2C (particulieren):

• Warmere toon (“We begrijpen…”)
• Foto’s van huiselijke omgevingen
• Nadruk op betrouwbaarheid, vaste schoonmaker
• Prijsindicatie per uur

Landingspagina B2B (bedrijven):

• Professionele toon (“Optimaliseer uw werkomgeving”)
• Foto’s van kantoren, bedrijfspanden
• Nadruk op contracten, planning, kwaliteitsborging
• ROI-argumenten (“Schone werkomgeving = 12% hogere productiviteit”)

Stap 6: Conversion Tracking — Meten = Weten

Zonder correcte tracking is een campagne een black box. Je weet wel wat je uitgeeft, maar niet wat je terugkrijgt.

Tracking Setup

Google Ads Conversion Tracking: Code op bedankpagina na formulier:

• Type: Lead
• Waarde: Gemiddelde klantwaarde (€2.400) of commissie
• Telt conversie per: Per klik (niet per impressie)

Google Analytics 4 Doelen:

• Doel 1: Formulier verzonden
• Doel 2: Telefoonnummer geklit (via GTM event)
• Doel 3: Tijd op site > 2 minuten (engagement)
• Doel 4: Scroll depth > 75% (interesse)

Call Tracking: Voor telefonische leads wordt een dynamisch trackingsnummer gebruikt:

• Elke advertentie toont een uniek nummer
• Gesprekken worden geregistreerd (lengte, bron)
• Conversie = gesprek langer dan 60 seconden

CRM-integratie: Via Zapier of directe API-koppelingen worden leads automatisch in CRM geplaatst met:

• Bron (welke campagne)
• Zoekwoord
• Advertentie
• Landingspagina

Dit maakt end-to-end ROI-tracking mogelijk: van klik tot gewonnen klant.

Stap 7: Biedstrategie — Het Juiste Bod op het Juiste Moment

Google Ads biedt meerdere strategieën om te bepalen hoeveel je per klik betaalt.

Handmatig CPC (Cost Per Click)

Voordeel: Volledige controle Nadeel: Arbeidsintensief

Gebruikt in opstartfase (eerste 4-6 weken):

• Verzamel conversiedata
• Test verschillende biedingen per advertentiegroep
• Identificeer winstgevende keywords

Aanpak:

• Start met geschatte CPC (uit Keyword Planner)
• Verhoog biedingen op keywords met conversies (+20% per week)
• Verlaag biedingen op keywords zonder conversies (-30% na 50 kliks)

Target CPA (Cost Per Acquisition)

Doel: Google optimaliseert om gemiddelde kosten per conversie te behalen

Vereiste: Minimaal 30 conversies in 30 dagen voordat strategie effectief is

Instelling:

• Target CPA: €60
• Google past biedingen automatisch aan
• Sommige leads kosten €40, andere €80, gemiddelde blijft €60

Maximize Conversions

Doel: Haal maximaal aantal conversies binnen budget

Geschikt voor bedrijven met flexibele CPL-doelen, vooral bij opschaling.

Risico: Zonder bovengrens kan CPC snel stijgen. Daarom altijd combineren met maximale CPC-limiet.

Bied-aanpassingen (Bid Adjustments)

Je kunt biedingen verhogen/verlagen op basis van:

Apparaat:

• Mobiel: +20% (telefoongesprekken)
• Desktop: 0% (standaard)
• Tablet: -30% (lagere conversie)

Tijd:

• Maandag-vrijdag 08:00-18:00: +30%
• Avond/weekend: -20%
• Nachts: -100% (uitgeschakeld)

Locatie:

• Primaire doelgebied: +30%
• Randgebieden: 0%
• Buiten servicegebied: -100%

Stap 8: Campagnebeheer — Continu Optimaliseren

Een campagne “instellen en vergeten” bestaat niet. Professioneel beheer vraagt structurele aandacht.

Wekelijkse Taken

1. Zoekwoordenrapport analyseren (Search Terms Report)

• Welke zoekopdrachten triggeren je advertenties?
• Voeg irrelevante zoekopdrachten toe als negatieve keywords
• Identificeer nieuwe relevante keywords

Voorbeeld: Je advertentie voor “schoonmaakbedrijf Gent” verscheen bij “schoonmaakbedrijf Gent vacature” → Voeg “vacature” toe als negatief keyword

2. Advertentieprestaties vergelijken

• Welke advertentie heeft hoogste CTR?
• Welke advertentie genereert meeste conversies?
• Pauzeer underperformers, lanceer nieuwe varianten

3. Biedingen aanpassen

• Keywords met conversies: verhoog biedingen +10-15%
• Keywords zonder conversies na 100 kliks: verlaag -30% of pauzeer
• Check ranking: sta je gemiddeld positie 1-3?

Maandelijkse Taken

1. Landingspagina-analyse

• Conversieratio per landingspagina
• Bounce rate (direct weer weg)
• Gemiddelde tijd op pagina
• Heatmap-analyse (waar klikken bezoekers?)

Tools:

• Hotjar (heatmaps, sessie-opnames)
• Google Analytics (gedragsflow)

2. Geografische prestaties

• Welke steden/regio’s leveren meeste leads?
• Verhoog budget voor winstgevende gebieden
• Sluit gebieden uit die te ver of onrendabel zijn

3. Concurrentie-monitoring

• Auction Insights rapport (wie verschijnt naast jou?)
• Impression share (hoe vaak verschijn je bij relevante zoekopdrachten?)
• Overlap rate (hoe vaak verschijn je samen met concurrent X?)

4. Budget-allocatie

• Verdeel budget naar best-presterende campagnes
• Schaal op tijdens piekperiodes (bijv. voorjaar voor bedrijfsschoonmaak)

Kwartaal-taken

1. Volledige campagne-audit

• Zijn doelstellingen nog realistisch?
• Moet targetingstrategie worden aangepast?
• Nieuwe diensten om te adverteren?

2. Remarketinglijsten opbouwen Na 3 maanden heb je voldoende websitebezoekers om remarketing te starten:

• Bezoekers die geen formulier invulden: toon advertenties met korting/actie
• Bezoekers die prijzenpagina bekeken: herinner aan voordelen

3. Display & Video experimenteren Met Search-campagnes als fundament kun je uitbreiden:

• Google Display Network (banners op relevante websites)
• YouTube video-advertenties (merkbekendheid)

Stap 9: Rapportage — Transparantie over Resultaten

Professioneel campagnebeheer betekent regelmatige, begrijpelijke rapportage.

Maandrapport Bevat

1. Performance Metrics

Metric	Deze Maand	Vorige Maand	Mutatie
Impressions	12.400	10.200	+21%
Clicks	340	298	+14%
CTR	2,74%	2,92%	-6%
Gemiddelde CPC	€3,20	€3,45	-7%
Conversies	28	22	+27%
Cost per Conversie	€58	€64	-9%
Conversieratio	8,2%	7,4%	+11%

2. Campagne-indeling Welke campagnes presteren het best?

• Zakelijke diensten: 18 leads, €54 CPL
• Particuliere diensten: 10 leads, €62 CPL

3. Top 10 Keywords Welke zoekwoorden genereren leads?

4. Lead Quality Hoeveel leads worden klant? (vereist CRM-feedback)

5. Aanbevelingen

• “Verhoog budget voor campagne Zakelijk met 25%”
• “Pauzeer advertentiegroep X (geen conversies na 200 kliks)”
• “Test nieuwe landingspagina met video testimonial”

Dashboard (Real-time)

Via Google Data Studio wordt een live dashboard gedeeld:

• Conversies vandaag/deze week/deze maand
• Kosten vs. budget
• Conversieratio per campagne
• Top keywords
• Geografische verdeling

Toegankelijk 24/7 voor klant via URL.

Stap 10: Schaling — Van Stabiel naar Groei

Na 3 maanden stabiele resultaten kun je opschalen.

Horizontale Schaling

Geografische uitbreiding:

• Start: Antwerpen-centrum
• Expansie 1: Volledige Antwerpen
• Expansie 2: Randgemeenten
• Expansie 3: Andere steden (Mechelen, Lier)

Nieuwe diensten adverteren:

• Start: Algemene kantoorschoonmaak
• Expansie 1: Specialistische diensten (glas, vloeren)
• Expansie 2: Eenmalige projecten (verhuisschoonmaak, bouwschoonmaak)

Verticale Schaling

Budgetverhoging: Niet +100% in één keer, maar gradueel:

• Week 1-2: +20%
• Week 3-4: +20% (als CPL stabiel blijft)
• Week 5-6: +20%

Monitor conversieratio — bij budgetverhoging kan deze dalen (minder gekwalificeerd verkeer).

Biedstrategie-optimalisatie:

• Overstap naar Target CPA (na voldoende conversiedata)
• Experiment met Target ROAS (Return on Ad Spend) als klantwaarde bekend is

Remarketing & Uitbreiding

Search Remarketing Lists (RLSA): Verhoog biedingen voor bezoekers die al eerder op je site waren maar niet converteerden.

Display Remarketing: Toon visuele advertenties aan eerdere bezoekers op andere websites.

Customer Match: Upload e-mailadressen van bestaande klanten → target look-alike audiences (mensen met vergelijkbare kenmerken).

Tools die een Campagne-specialist Gebruikt

Professioneel campagnebeheer vereist professionele tools:

1. Keyword Research

• Google Keyword Planner (gratis, binnen Google Ads)
• Ahrefs (€99-€999/maand, geavanceerd)
• Semrush (€119-€449/maand, concurrentie-inzichten)

2. Advertentie-inspiratie

• Google Ads Transparency Center (zie wat concurrenten adverteren)
• Facebook Ad Library (cross-platform inzichten)

3. Landing Page Builders

• Unbounce (€90-€225/maand)
• Leadpages (€49-€199/maand)
• Elementor Pro (WordPress, €59/jaar)

4. Conversion Optimization

• Hotjar (gratis – €99/maand, heatmaps & sessie-opnames)
• Google Optimize (gratis, A/B testing)
• VWO (€249-€999/maand, enterprise A/B testing)

5. Call Tracking

• CallRail (€45-€145/maand)
• DialogTech (enterprise prijzen)

6. Rapportage

• Google Data Studio (gratis, dashboards)
• Supermetrics (€99-€999/maand, data-aggregatie)

7. Projectmanagement

• Trello / Asana (taakbeheer)
• Google Sheets (campagne-planning, keyword-inventarisatie)

Veelgemaakte Fouten (en Hoe Deze Te Vermijden)

1. Advertenties linken naar homepage → Creëer specifieke landingspagina’s per campagne

2. Te brede geografische targeting → Beperk tot jouw échte servicegebied (waar je binnen 48 uur ter plaatse kunt zijn)

3. Geen negatieve keywords → Start met basaal 50-100 negatieve keywords, breid uit op basis van zoekwoordenrapporten

4. Te veel keywords per advertentiegroep → Maximum 10-15 nauw verwante keywords per groep

5. Eén advertentie per groep → Test altijd 3-4 varianten tegelijk

6. Geen conversion tracking → Zonder tracking gooi je geld over de balk zonder te weten wat het oplevert

7. “Instellen en vergeten”-mentaliteit → Plan minimaal 2-4 uur per week voor optimalisatie

8. Budget te snel opschalen → Verhoog gradueel (+20% per 2 weken) en monitor impact

Waarom Specialist Inschakelen vs. Zelf Doen?

Zelf opzetten kan, maar:

• Leercurve: 40-60 uur om basics te begrijpen
• Toolkosten: €200-€400/maand voor professionele tools
• Tijdsinvestering: 8-12 uur/week voor degelijk beheer
• Risico: €1.000-€3.000 verspild budget tijdens leerfase

Specialist inschakelen:

• Direct toegang tot expertise (100+ campagnes ervaring)
• Toolkosten gedeeld over meerdere klanten
• Objectieve data-interpretatie (geen emotionele beslissingen)
• Meer tijd voor jouw kernactiviteit (schoonmaakdiensten leveren)

Vergelijk het met eigen boekhouding doen: technisch mogelijk, maar is jouw tijd daar het beste besteed?

Veelgestelde Vragen (FAQ)

Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie?

Kortste antwoord: Binnen 24-48 uur zijn je advertenties actief en krijg je de eerste kliks.

Realistisch antwoord: Significante resultaten (10-20 leads) zie je na 3-4 weken wanneer:

• Campagnes zijn geoptimaliseerd op basis van eerste data
• Landingspagina’s zijn getest en aangepast
• Biedingen zijn afgestemd op winstgevende keywords

De eerste maand is testfase, de tweede maand optimalisatiefase, vanaf maand drie zie je consistente resultaten.

Hoeveel leads kan ik verwachten?

Dit hangt af van:

• Budget: €1.000/maand met €50 CPL = 20 leads
• Markt: Grote stad (meer volume) vs. platteland
• Concurrentie: Veel schoonmaakbedrijven = hogere CPC’s
• Seizoen: Voorjaar/najaar = meer vraag naar schoonmaak

Benchmark schoonmaaksector:

• Gemiddelde CPC: €2-€5
• Conversieratio: 6-10%
• Cost per Lead: €40-€70

Moet ik altijd aan blijven staan?

Google Ads werkt op aanbasis van continuïteit. Als je campagnes pauzeert:

• Verlies je opgebouwde kwaliteitsscore
• Concurrenten nemen jouw positie over
• Je moet opnieuw beginnen met optimalisatie

Alternatieven bij beperkt budget:

• Draai campagnes alleen tijdens piekmomenten (maandag-vrijdag, kantooruren)
• Verlaag budget in plaats van volledig pauzeren
• Focus op meest winstgevende campagne (bijv. alleen zakelijke diensten)

Kan ik Google Ads combineren met SEO?

Absoluut — en het wordt sterk aanbevolen.

Voordelen combinatie:

• SEO = lange-termijn investeringen, stabiel verkeer na 6-12 maanden
• Google Ads = directe resultaten, maar kosten blijven
• Samen = je domineert SERP (zoekmachine resultatenpagina): advertentie boven + organisch resultaat eronder

Strategische overlap:

• Gebruik Google Ads-data om beste SEO-keywords te identificeren
• Adverteer tijdelijk op competitieve keywords terwijl je SEO opbouwt
• Schakel Ads uit voor keywords waar je #1 organisch staat (bespaart budget)

Wat als ik geen website heb?

Probleem: Google Ads vereist een landingsbestemming (URL).

Oplossing 1: Eenmalige landingspagina laten bouwen

• Kosten: €0-€500 eenmalig + €50-€100/maand hosting
• Tijdsduur: 3 dagen

Oplossing 2: Volledige website laten bouwen

• Voor schoonmaakbedrijven: 5-10 pagina’s
• Kosten: €1.500-€4.000
• Voordeel: Ondersteunt SEO + Ads tegelijk

Wat niet werkt: Adverteren zonder professionele bestemming. Facebook-pagina’s of Instagram-profielen zijn geen alternatief voor Google Ads.

Hoe weet ik of mijn campagne succesvol is?

Meet succes aan bedrijfsdoelen, niet aan Google Ads-metrics.

Vanity metrics (misleidend):

• Veel impressions (maar geen kliks)
• Hoge CTR (maar geen conversies)
• Goedkope CPC (maar irrelevant verkeer)

Echte succes-indicatoren:

• Cost Per Acquisition < Klantwaarde: Als een lead je €60 kost en je gemiddelde klant levert €2.400 op = succesvol
• Conversieratio stabiel/stijgend: 6-10% is gezond
• Leads converteren naar klanten: Minimaal 20-30% van leads moet betalende klant worden (vereist CRM-tracking)

ROI-berekening:

Maandbudget: €1.200
Leads: 20
Conversieratio lead → klant: 25%
Nieuwe klanten: 5
Gemiddelde klantwaarde: €2.400
Omzet: €12.000
ROI: 900%

Wat gebeurt er als ik stop met adverteren?

Direct effect:

• Traffic stopt onmiddellijk (binnen 24 uur geen nieuwe bezoekers via Ads)
• Telefoontjes en aanvragen dalen met 60-80% (als je geen andere kanalen hebt)

Lange-termijn effect:

• Geen impact op organische SEO-rankings
• Geen impact op Google Business Profile
• Remarketing-lijsten blijven 540 dagen actief (kun je later hergebruiken)

Herstart mogelijk:

• Campagnes kunnen opnieuw geactiveerd worden
• Historische data blijft beschikbaar
• Kwaliteitsscore herstelt zich binnen 2-4 weken

Kan ik een campagne laten beheren zonder lange contracten?

Standaard marktpraktijk:

• Opzet (eenmalig): €500-€1.500
• Beheer (maandelijks): €300-€800 + advertentiebudget

Contractduur:

• Minimum 3 maanden wordt aanbevolen (testfase + optimalisatie + resultaten)
• Veel bureaus werken met 6-12 maanden contracten
• Maandelijkse opzegmogelijkheid bestaat, maar verwacht hogere maandtarieven

Waarom minimaal 3 maanden?

• Maand 1: Opzet, eerste data verzamelen
• Maand 2: Optimalisaties doorvoeren
• Maand 3: Stabiele resultaten aantonen

Bij kortere periode is het onmogelijk om campagne voldoende te optimaliseren.

Conclusie: Van Klik naar Klant

Een Google Ads-campagne voor een schoonmaakbedrijf is geen “advertentie plaatsen en afwachten”. Het is een systematisch proces van:

✅ Markt- en concurrentieonderzoek
✅ Strategische keyword-selectie met commerciële intentie
✅ Campagnestructuur die controle en schaalbaarheid combineert
✅ Advertenties die differentiatie en conversie stimuleren
✅ Landingspagina’s die binnen 3 seconden vertrouwen wekken
✅ Tracking die ROI meetbaar maakt
✅ Continue optimalisatie op basis van data
✅ Transparante rapportage over resultaten

Het verschil tussen een campagne die €1.200/maand verbrand zonder resultaat en een campagne die €1.200/maand investeert in 20 gekwalificeerde leads? Professionele strategie, uitvoering en beheer.

De vraag is niet óf je Google Ads moet inzetten voor je schoonmaakbedrijf, maar hoe je het strategisch aanpakt om maximaal rendement te behalen.

Let op: Dit artikel biedt inzicht in het volledige proces van Google Ads-campagnebeheer. Voor concrete vragen over hoe een campagne voor jouw specifieke situatie werkt, neem contact gerust contact. Ik beantwoord alle e-mails binnen 24u